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佛山陶瓷內外兼修 擦亮金字招牌
發表時間:2018-10-24 10:54     文章內容:佛山市工商聯
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本文來源:佛山日報

示范區名片 全國陶瓷產業知名品牌創建示范區

創建時間 2016

品牌估值

    區域品牌“佛山陶瓷”在2017年區域品牌價值評價中被評估為581.29億元人民幣

    世界陶瓷看中國,中國陶瓷看佛山。

    處于改革開放前沿地帶,佛山人的血液里一直流淌著敢為人先的因子。從上世紀80年代引進第一條墻地磚生產線、第一條衛生潔具生產線,誕生全國首塊彩釉磚,到4年前啟動“全國陶瓷產業知名品牌創建示范區”創建工作,對內提升品質、對外注重環保,抱團謀發展,佛山陶瓷一路領跑,不斷進取,最終實現從以量取勝到以質取勝的轉變,曾經以代工生產立足的佛山陶瓷如今已成為全球品牌的典范。

    五百年傳承佛山陶瓷成行業領頭羊

    按照業內人士的說法,我國建筑陶瓷產業從近代開始迎來系統而規模的發展,大體可分為三大階段:1949年以前是民間作坊式,以個體生產經營為主;1950年至1978年在國營企業與集體所有制的主導下,產業開始興盛;1979年開始,傳統陶瓷工業逐漸向現代工業轉變并取得成功。

    佛山陶瓷產業的發展基本遵循這一節奏,但事實上,佛山陶瓷業早在明清時期就已進入鼎盛時期。明時,佛山石灣建筑陶瓷公仔瓦脊就已名揚四海,大量出口至東南亞地區,《明詩綜》的“石灣瓦,甲天下”就是對其歷史地位的肯定。 

    五百年的技藝傳承以及四十年前開始的改革開放讓佛山陶瓷的研發、生產能力始終處于全國領先地位。上世紀80年代開始,一臺臺先進技術裝備從佛山推廣到全國各個產區,從國外引進的先進工藝技術如噴墨打印機、全拋釉技術等也都是佛山率先使用后再迅速推廣到全國。近幾年佛山陶企又推陳出新,推出微晶玻璃陶瓷復合磚、超薄超輕板材等創新產品,大規格拋光磚技術已達世界領先水平。

    據南海區西樵陶瓷協會秘書長梁三蘇介紹,目前,佛山共擁有各類陶瓷裝備制造企業200多家,產值占全國的80%以上,陶瓷色釉料生產占全國的40%以上,形成了陶瓷制造、原輔材料、機械裝備、包裝物等完備的上下游產業鏈,已成長為全國乃至全球配套最完善、影響力最大的陶瓷基地,全國最大的陶瓷化色釉料生產基地。“買陶瓷,到佛山”早已經成為行業和社會公眾的共識。

    標準化生產助力示范區創建

    兩年前,佛山陶企蒙娜麗莎在意大利的生產基地正式揭牌,意大利高端陶企GRUPPO ROMANI陶瓷集團生產的產品貼著蒙娜麗莎的LOGO從該基地出發,流向全球市場,蒙娜麗莎向全球高端品牌邁進。

    從當初做OEM(俗稱“代工”)到如今讓意大利企業為其貼牌,蒙娜麗莎的升級之路體現了佛山陶企品牌、品質、創新意識的提升,也是南海區創建“全國陶瓷產業知名品牌創建示范區”最明顯的成效。

    記者從南海區市場監督管理局(質監)了解到,2014年,南海區正式遞交創建“全國陶瓷產業知名品牌創建示范區”的申請,并在隨后出臺多項獎勵扶持政策,每年將1500萬元標準戰略經費和近1000萬元示范區品牌經費納入區財政年度預算,極大地激發了佛山陶瓷參與標準制定,爭奪話語權的積極性。截至20189月,佛山建筑衛生陶瓷企業主持或參與制定標準61項,其中國家標準49項、地方和行業標準12項。

    尤其值得一提的是,蒙娜麗莎牽頭制定的示范區內陶瓷企業污染物排放標準。“氮氧化物的國標是每立方米180毫克,示范區標準是100毫克;二氧化硫的國標是每立方米100毫克,示范區標準是50毫克;顆粒物的國標是每立方米50毫克、示范區內是30毫克……”對于這一遠優于國家標準的地方標準,梁三蘇言語間不無驕傲。記者了解到,目前示范區內陶瓷企業均嚴格遵守這個標準。

    除了制定標準,南海區政府也積極利用各種平臺為企業轉型升級服務,比如借佛山陶瓷獲得國家級“外貿轉型升級出口示范基地”稱號之機,建立健全出口名牌產品生產企業政策激勵機制,鼓勵企業參與國際重大工程項目;成立全國首家也是最大的“互聯網+產業+金融資本”服務平臺——眾陶聯B2B電商平臺,現在眾陶聯已經成為國家發改委新型服務業平臺項目的實施單位,成為國家商務部供應鏈創新與應用的標桿。

    這個過程中,協會和企業也沒有歇著。梁三蘇介紹,西樵陶瓷協會多次組織企業走進蒙娜麗莎、宏陶陶瓷參觀自動化生產線,示范區內企業除了自主研發及引入先進生產設備外,還積極導入卓越績效管理模式。以“全國陶瓷產業知名品牌創建示范區”創建為契機,佛山陶瓷走出一條“綠色制造”、智能化生產的品質之路。

    瞄準全球化 擦亮金字招牌

    功夫不負有心人,在政府、協會、企業多方合力下,“全國陶瓷產業知名品牌創建示范區”于2016年正式落戶南海區,包括西樵鎮內7家企業在內的10家佛山企業被確定為示范區骨干企業。

    在蒙娜麗莎集團董事張旗康看來,這樣一張“金字招牌”,將鞭策南海企業繼續做好自主品牌,形成品牌意識,為終端消費者能夠在市場選擇到最正宗的“南海磚”“佛山磚”提供保障。事實確實如此,截至今年3月,佛山陶瓷行業擁有各項專利7083項,其中發明專利938項,比2015年增長了143%2017年,原國家質檢總局對佛山陶瓷品牌評價為581.29億元;而在2016年,這一數字尚為429.56億元。

    “示范區是具有特色的地域名片,能成為示范區的骨干企業,更是讓企業在建設品牌方面具備先天優勢,也賦予了企業強有力的使命感和責任感,督促我們不斷突破、創新。”總部位于西樵鎮的新潤成市場部經理溫奕輝如是描述示范區創建成功后他的感受。

    與張旗康、溫奕輝等人對示范區充滿期待一樣,西樵陶瓷協會也計劃利用這張全國唯一的名片助力佛山陶瓷更上一層樓。梁三蘇介紹,一方面協會將引導企業走個性化發展道路,在保證品質的同時為陶瓷注入文化、綠色環保、個性化的元素,另一方面盡可能地組織企業抱團亮相國際高端展會,把示范區品牌做成世界品牌,“意大利陶瓷是全球高端陶瓷品牌的代名詞,佛山陶瓷要實現全球化、打造全球知名品牌,就必須盡可能地在高端展覽會上亮相,所以我們將積極發動企業去意大利國際陶瓷技術博覽會參展,雖然拿展位不容易,但是大家會一起努力”。

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